A l’image de Pepsi Music Festival (Argentine), Apple lance son iTunes Festival à Londres. Du 1er au 31 juillet, la firme à la pomme de Steve Jobs occupe le prestigieux institut d’arts contemporain où une soixantaine d’artistes et groupes défilent. Au programme : Amy Winehouse, Mika, Groove Armada, Paul McCartney, Kasabian, Stereophonics, Beverley Knight, Crowded House, Travis,… Que des grosses pointures signées par les majors et garantissant l’investissement ! En fait, iTunes se diversifie sur le terrain de l’évènementiel pour mieux rebondir sur la toile virtuelle.

Vu la popularité des groupes à l’affiche et la gratuité du festival, on pouvait craindre le déferlement des fans. Et bien non ! Les soirées sont plafonnées à seulement 350 personnes. Une grande loterie a été mise en place pour se procurer les billets, et c’est sur le Net que les jeux se sont faits. (N’en cherchez plus, c’est complet depuis des semaines ! )

En revanche, Internet oblige, tous les concerts sont enregistrés et retransmis sur iTunes Store. Ils peuvent bien-sûr être achetés. D’ailleurs, le concert de Mika, datant du premier juillet est en ligne pour environ 8 euros les neuf titres.

Aujourd’hui, les marques n’hésitent plus à produire d’énormes évènementiels. Les annonceurs en raffolent. C’est donc au tour d’Apple d’investir le créneau. Les business modèles évoluent en espérant que le rock n’ roll fasse toujours parti de la fête.

Charlotte